從2015年IP在影視劇行業(yè)全面井噴，到2016年上半年，IP已經(jīng)儼然占據(jù)了當(dāng)下影視劇行業(yè)的大半壁江山。今年上半年的圖書市場，IP影視劇來源于熱門圖書，熱播之后又反哺圖書市場，讓IP原著成為暢銷榜的大贏家。

　　《瑯琊榜》原著暢銷一年多，《查令十字街84號》賣斷貨。去年被稱為“IP元年”，盡管早有不少業(yè)內(nèi)人士表示好的IP已經(jīng)被買斷，剩下的IP作品將被炒爛，仍沒有阻擋IP影視劇在今年的繼續(xù)火爆。今年進(jìn)入籌拍日程的小說、游戲漫畫IP項目，就有90部電視劇、20部電影。廣受粉絲熱捧的小說如《爵跡》《特工皇妃》《鬼吹燈》《烈火如歌》等即將搬上電視網(wǎng)絡(luò)，就連已經(jīng)火過一陣的《瑯琊榜》《偽裝者》等電視劇也要改編成電影再賺一桶金。

　　眾多熱門影視劇改編自熱門小說，比如今年熱播的《余罪》《歡樂頌》《最好的我們》等。熱門小說被改編成影視劇，帶動大批粉絲成為觀眾，而影視劇的熱播又將一批觀眾轉(zhuǎn)換為讀者，反哺于圖書市場，讓熱門IP形成一個更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈。筆者在省圖書館了解到，近兩年來，熱門影視劇對原著圖書的推動確實有目共睹，《瑯琊榜》已經(jīng)播出近一年了，但仍然有很多讀者專門為它而來。最近播出的《歡樂頌》也帶動了一波購書潮，正在播出的《翻譯官》《余罪》，影視劇播出前后的銷量對比十分明顯。最不可思議的是，《北京遇上西雅圖2》本來不是改編自熱門小說，但這部電影的熱映卻讓片中提到的一本書《查令十字街84號》成為熱銷書，一度被賣斷貨，致使出版社加印。IP效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，甚至連句臺詞也能催生暢銷書。如《歡樂頌》中曾有一句臺詞提到一本冷門經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《集體行動的邏輯》，隨后這本書也賣斷貨?；贗P影視劇的熱播，低調(diào)的作者阿耐也浮出水面，并帶動了她其他作品的銷售。

　　除了紙質(zhì)書，IP效應(yīng)更深入到電子書領(lǐng)域，出版業(yè)的新產(chǎn)品格局正逐漸培養(yǎng)起來。在亞馬遜電子書榜單上，筆者看到剛在網(wǎng)上結(jié)束熱播的《余罪》表現(xiàn)十分搶眼，目前位于總榜第一名。隨著《余罪2》的繼續(xù)跟進(jìn)，該系列其他四部也進(jìn)入總榜前30名。此外，《査令十字街84號》位于第9名，《最好的我們》位列21名，都受益于影視劇的熱播。電子書的熱銷讓多家圖書公司大舉進(jìn)軍電子書市場，以讀客圖書為代表的圖書公司，收入在整體營業(yè)額中的占比不斷上升。譬如《余罪4》在亞馬遜的電子書定價為20.9元，紙質(zhì)書網(wǎng)站價格為29元，價格相差無幾，但是扣除折扣、物流、印刷等費(fèi)用，電子書利潤已大幅超越紙質(zhì)書。IP效應(yīng)已經(jīng)成為改變電子書格局的重要推動力。