流量時(shí)代的核心是什么？很多人會(huì)說(shuō)當(dāng)然是流量。那若將流量放在閱讀的語(yǔ)境下，又會(huì)有哪些新主張呈現(xiàn)呢？在第29個(gè)世界讀書(shū)日來(lái)臨之際，由四川省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室指導(dǎo)，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川新華出版發(fā)行集團(tuán)主辦，四川川報(bào)上行文化發(fā)展有限公司、阿來(lái)書(shū)房承辦的阿來(lái)“杜甫 成都 詩(shī)”系列講座音視頻全網(wǎng)發(fā)布啟動(dòng)儀式于4月19日在阿來(lái)書(shū)房舉辦。

在文化沙龍“流量時(shí)代的閱讀新主張”環(huán)節(jié)，川報(bào)集團(tuán)經(jīng)管會(huì)委員兼總經(jīng)辦主任、川報(bào)上行文化董事長(zhǎng)黃薇，新浪四川總編輯黃昱，抖音集團(tuán)四川公司公共事務(wù)總監(jiān)秦鳳，騰訊四川公司政務(wù)總監(jiān)朱亞莎，北京廣播電視臺(tái)聽(tīng)聽(tīng)FM版權(quán)部總監(jiān)牛捷進(jìn)行了分享。

圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)

黃薇介紹道，阿來(lái)“杜甫 成都 詩(shī)”系列講座的播放量已經(jīng)突破了3.5億。透過(guò)阿來(lái)講座，我們看到了杜甫豐富的一生。系列講座的音頻、視頻在更多平臺(tái)上線，讓更多粉絲能夠感受阿來(lái)講座和優(yōu)秀文化的魅力，同時(shí)，也體現(xiàn)了阿來(lái)一直倡導(dǎo)的觀點(diǎn)：閱讀是一件長(zhǎng)久的事。

而黃昱、秦鳳、朱亞莎、牛捷四位嘉賓則主要結(jié)合微博、抖音、騰訊視頻號(hào)、聽(tīng)聽(tīng)FM等平臺(tái)實(shí)際，進(jìn)行了討論。

流量時(shí)代的用戶(hù)習(xí)慣：

00后成為主力軍，對(duì)知識(shí)的需求極高

黃昱提到，微博的日活用戶(hù)已經(jīng)多達(dá)幾個(gè)億，用戶(hù)索取閱讀信息的需求是非常高的。2023年，微博要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全方面打造，覆蓋40個(gè)領(lǐng)域，可以看到用戶(hù)的閱讀習(xí)慣是非常多元和寬廣的。

來(lái)自抖音平臺(tái)的秦鳳則給出了一系列數(shù)據(jù)：300家出版社在抖音有賬號(hào)，超過(guò)1500個(gè)作家都在抖音有賬號(hào)。北京人更喜歡哲學(xué)、貴州人喜歡讀科普；00后喜歡藝術(shù)、文學(xué)，90后喜歡情感、心理，80后喜歡財(cái)經(jīng)等等，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像可以看出來(lái)，抖音用戶(hù)的閱讀習(xí)慣也大致符合當(dāng)代中國(guó)人的生活習(xí)慣和年齡特性。去年，抖音一共銷(xiāo)售了2.5億單圖書(shū)交易，00后是主力軍。

朱亞莎分享了視頻號(hào)的用戶(hù)特性，從去年的用戶(hù)數(shù)據(jù)看出，視頻號(hào)使用的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)微信朋友圈使用的總時(shí)長(zhǎng)。知識(shí)和資訊類(lèi)是用戶(hù)最喜歡的。在短視頻時(shí)代，雖然大家都主張視頻越短越好，但在視頻號(hào)，文學(xué)類(lèi)閱讀相關(guān)視頻卻幾乎都在一分鐘以上，有些優(yōu)質(zhì)博主的視頻甚至超過(guò)了15分鐘，依然受到用戶(hù)歡迎。

流量時(shí)代如何做好閱讀內(nèi)容？

關(guān)鍵詞：年輕、趣味、通俗易懂

關(guān)于內(nèi)容制作的話題，幾位互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的嘉賓都很有感觸。黃昱認(rèn)為，內(nèi)容制作主要應(yīng)該照顧用戶(hù)需求，以及兼顧平臺(tái)特性。例如微博主要是年輕人的陣地，微博的優(yōu)勢(shì)是熱搜話題。“我們?cè)趧?chuàng)造內(nèi)容時(shí)就要想一下符合年輕人的話題詞?！秉S昱說(shuō)道。秦鳳則認(rèn)為，做好的內(nèi)容是一件很難的事，趣味性很關(guān)鍵。她也拋出了一些思考：“如何讓‘陽(yáng)春白雪’的東西變得‘下里巴人’？如何讓艱澀的內(nèi)容更加適合大眾傳播，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通俗易懂，這就是趣味性?！敝靵喩偨Y(jié)了優(yōu)質(zhì)文學(xué)類(lèi)視頻的三個(gè)特點(diǎn)：一是制作精良、畫(huà)面專(zhuān)業(yè)；二是通俗易懂，雅俗共賞；三是持續(xù)地為用戶(hù)制造驚喜，具有創(chuàng)新性。

來(lái)自北京廣播電視臺(tái)聽(tīng)聽(tīng)FM的牛捷則從傳統(tǒng)媒體的角度，討論了內(nèi)容和流量的關(guān)系。牛捷提到，內(nèi)容制作一直是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，但這幾年隨著流量時(shí)代到來(lái)，大家都在思考轉(zhuǎn)型，甚至產(chǎn)生了焦慮，那就是堅(jiān)持做內(nèi)容到底有沒(méi)有受眾，“后來(lái)通過(guò)大量的實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)好的內(nèi)容從來(lái)都不缺少受眾，這是我們以后也要堅(jiān)持的。”

流量如何獲??？

借勢(shì)形成矩陣、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

當(dāng)我們擁有好的內(nèi)容之后，如何抓住受眾，獲取更好的流量？黃昱分享了一個(gè)個(gè)人觀點(diǎn)：“在我們擁有好的內(nèi)容這個(gè)前提下，我們也需要借勢(shì)，也可以叫抱團(tuán)發(fā)展或者‘夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)’。一個(gè)東西我如果只是單打獨(dú)斗，很難獲得關(guān)注，但如果是一堆優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同時(shí)出擊，形成規(guī)模和矩陣，這也是一個(gè)獲取流量的小技巧?！?/p>

視頻號(hào)朱亞莎也提到了平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，“比如說(shuō)B站的視頻號(hào)，它每天會(huì)將站內(nèi)傳播最廣的視頻去分享到我們的視頻號(hào)上，然后同時(shí)它會(huì)結(jié)合它的公眾號(hào)來(lái)進(jìn)行同步發(fā)布?！睆亩_(dá)到一個(gè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的效果。