2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，同樣也是疫情后全面復(fù)蘇的第一年。2023年，出版人面對渠道壓力與增長困境，努力開拓新的增長點(diǎn)；面對技術(shù)帶來的機(jī)遇，把握自身優(yōu)勢掌握變革的主動權(quán)……在2023年這個極不平凡的年份里，商報(bào)用8個關(guān)鍵詞概括梳理一年來出版人邁向新時代的奮斗之路。

01

習(xí)近平文化思想首次提出

2023年6月，習(xí)近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話，用“連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性”為中華文明畫像，深刻闡明了“兩個結(jié)合”特別是“第二個結(jié)合”的重大意義，強(qiáng)調(diào)“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命”。為堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，扎實(shí)推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明和社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，會上傳達(dá)了習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示，并首次提出了習(xí)近平文化思想，明確了新時代文化建設(shè)的路線圖和任務(wù)書。各出版集團(tuán)多次召開學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想專題研討會，肩負(fù)新的文化使命，把深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想作為當(dāng)前最重要的政治任務(wù)。

中國出版集團(tuán)努力做好《復(fù)興文庫》前三編宣傳發(fā)行工作，全國發(fā)貨近5000套，同時全力推進(jìn)第四、五編的編纂出版；新華文軒牽頭的“三蘇文化出版工程”首批成果發(fā)布；山東出版集團(tuán)《齊魯文庫》首批成果170卷發(fā)布；貴州出版集團(tuán)《貴州文庫》古籍?dāng)?shù)據(jù)庫自2023年3月上線以來總訪問量超60萬次……

02

出版稅收政策發(fā)布

2023年，國家連續(xù)發(fā)布關(guān)于出版文化領(lǐng)域的多項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策。

2023年7月，國家稅務(wù)總局發(fā)布《支持協(xié)調(diào)發(fā)展稅費(fèi)優(yōu)惠政策指引》，涉及新聞出版業(yè)的包括圖書批發(fā)、零售免征增值稅，古舊圖書免征增值稅，黨報(bào)、黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅，個人轉(zhuǎn)讓著作權(quán)免征增值稅，稿酬所得減計(jì)個人所得稅等。

2023年9月，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》，2027年12月31日前免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅；對于專為少年兒童出版發(fā)行的報(bào)紙和期刊以及中小學(xué)學(xué)生教科書、專為老年人出版發(fā)行的報(bào)紙和期刊、少數(shù)民族文字出版物、盲文圖書和盲文期刊等出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。

2023年10月，財(cái)政部、稅務(wù)總局、中宣部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)有關(guān)稅收政策的公告》，延續(xù)2019年相關(guān)條款，公告適用于所有轉(zhuǎn)制文化單位，規(guī)定所得稅免征政策執(zhí)行至2027年12月31日。

03

大書展回歸

2023年是3年疫情后的首個復(fù)蘇之年，已經(jīng)“云辦展”3年的出版人迫不及待地回歸線下，多個曾經(jīng)以線上方式舉辦或延期舉行的書展、書會、集市幾乎全部恢復(fù)，展現(xiàn)出闊別已久的出版生機(jī)。

全國書展亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2023年2月，第35屆北京圖書訂貨會闊別2年后再次召開，參展規(guī)模擴(kuò)大，成為歷屆之最，展臺2793個，比上屆增長9.1%；2022年因疫情多次推后、最終遺憾錯失的北京國際圖書博覽會（BIBF）于2023年6月終于召開，吸引來自56個國家和地區(qū)的2500多家圖書企業(yè)參展；7月，時隔2年的第31屆全國圖書交易博覽會在濟(jì)南召開，全國各地1700多家出版印刷發(fā)行單位參展，共展出各類出版物76萬余種，總交易額達(dá)8.6億元。

地方書展不斷出圈。作為全民閱讀進(jìn)一步深化推進(jìn)的重要內(nèi)容之一，地方書展2023年展現(xiàn)出新的能量，多數(shù)地方書展的全國性趨向凸顯。“2023之江好書節(jié)”于4月舉行，共開展400場活動、吸引60萬線下客流和112萬線上用戶、實(shí)現(xiàn)銷售1200萬元；7月，第13屆江蘇書展期間，線上線下實(shí)現(xiàn)銷售約2.52億碼洋，“我們云上見”全媒體直播活動總閱讀量超1.6億人次；8月，第19屆上海書展唱響了2023年書展的高潮，較疫情前的2019年總銷售增長41.47%；8月同期舉行的2023南國書香節(jié)暨羊城書展，展區(qū)面積和參展商數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，成為南國書香節(jié)歷史上規(guī)模最大的一屆；9月，北京書市回歸闊別10載的地壇，48.74萬人次讀者奔赴這場閱讀文化盛會，書市銷售碼洋6518.65萬元，規(guī)模業(yè)績再創(chuàng)歷史新高。10月，2023天府書展零售、館配、文創(chuàng)銷售均創(chuàng)歷屆之最。

04

并肩作戰(zhàn)成主流

2023年，合作成為主流，渠道商之間、出版集團(tuán)之間、國有民營之間合作不斷，不做零和博弈，彰顯出資源互補(bǔ)、合作共贏的行業(yè)良性發(fā)展之道。

2023年年初，京東圖書與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)當(dāng)官方旗艦店在京東全面上線運(yùn)營，將涵蓋當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所有圖書品類，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家渠道的貨品。既豐富了京東圖書的業(yè)務(wù)生態(tài)，又增強(qiáng)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)行資源的整合優(yōu)勢。

2023年，多家出版集團(tuán)互簽戰(zhàn)略合作協(xié)議，以合作方式擴(kuò)大做優(yōu)做強(qiáng)出版的戰(zhàn)略版圖。中國出版集團(tuán)與廣東省出版集團(tuán)、吉林東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、湖南出版集團(tuán)，中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c南方傳媒，貴州出版集團(tuán)有限公司與中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司、中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)，中信出版集團(tuán)與江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)與香港聯(lián)合出版集團(tuán)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與吉林東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)紛紛簽約……這些合作多是雙方在渠道資源、生產(chǎn)資源方面的互通互惠，以期達(dá)到1+1大于2的效果。

為應(yīng)對各種市場變化挑戰(zhàn)，不少出版社也找到了心儀的合作伙伴。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)與江西斗半匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在內(nèi)容策劃、產(chǎn)品運(yùn)營等方面達(dá)成全面戰(zhàn)略合作；北京聯(lián)合出版公司與點(diǎn)眾科技合作，通過點(diǎn)眾海外平臺和點(diǎn)眾獨(dú)有的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行海外推廣；人民郵電出版社與北京思高樂教育科技有限公司合作，共同打造多形態(tài)的學(xué)術(shù)教育內(nèi)容產(chǎn)品；廣東人民出版社引進(jìn)樂府文化品牌骨干團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化大眾出版產(chǎn)品線……合作雙方迅速獲取靠內(nèi)部資源無法獲得的產(chǎn)品、技術(shù)、人才、平臺等，在整體內(nèi)卷的浪潮中提高市場占有率。

05

童書市場首次下降

2023年底，不管是來自第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的零售數(shù)據(jù)，還是來自童書出版機(jī)構(gòu)的營收數(shù)據(jù)，均顯示，雖然童書依然在各類圖書銷售碼洋中占比最大，卻是2023年碼洋比重降幅最大的門類，持續(xù)高速增長十幾年的童書板塊迎來首次大幅下跌。

下滑主要致因：一是整個國民經(jīng)濟(jì)仍在恢復(fù)期，出版市場的恢復(fù)受大環(huán)境影響，讀者消費(fèi)力也呈下行趨勢。圖書作為精神層面的消費(fèi)品類，其零售市場整體下滑也成為意料中事。二是全國新生兒數(shù)量急劇下滑。近10年的全國常住人口出生人數(shù)高峰是2017年的1764.8萬人，2022年僅956萬人，預(yù)計(jì)2023年出生人口數(shù)約為700～800萬人，導(dǎo)致童書需求“天花板”下降。三是2023年的實(shí)體書店恢復(fù)有限、傳統(tǒng)電商銷售下降，短直平臺雖實(shí)現(xiàn)增長，但是是以低價低折扣的形式實(shí)現(xiàn)的增長，盡管消費(fèi)節(jié)點(diǎn)有所推動，卻仍不敵全年低折扣低客單價帶給用戶的疲軟感受，兒童圖書中套書、系列書也因定價較高而多現(xiàn)銷售艱難乏力。

06

渠道持續(xù)裂變

2023年，渠道變革進(jìn)一步深化，實(shí)體書店銷售乏力，流量涌向短直平臺，傳統(tǒng)電商面對下行現(xiàn)狀，也投身低價競爭的戰(zhàn)場。

一方面，在出版機(jī)構(gòu)中，直播營銷已經(jīng)成為主流銷售平臺，從各大書展上已經(jīng)必備的直播展臺也可窺見一二。內(nèi)部生產(chǎn)流程上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了營銷前置，編輯、營銷、發(fā)行環(huán)節(jié)聯(lián)動頻率大幅提升，是否能成為直播間爆款甚至也成為選題的方向之一。另一方面，在直播間低價優(yōu)先的營商環(huán)境中，盜版書也不免迅速流入了這一市場。為此，中國出版集團(tuán)制定了《獎勵舉報(bào)侵權(quán)盜版行為暫行辦法》，還有大量出版社逐漸放棄公共平臺開拓自營平臺。

然而直播當(dāng)?shù)赖膱D書售賣，用戶購買行為更多出于價格刺激，折扣戰(zhàn)硝煙彌漫，當(dāng)圖書的利潤被擠壓、瀝干之后，即便單本書的銷量大增，也無法為出版單位帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。面對短直平臺帶來的價格亂象，低價熱引發(fā)了冷思考，行業(yè)內(nèi)部建立了相關(guān)組織以規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)從業(yè)者行為自律。2023年10月12日，書刊網(wǎng)上發(fā)行行業(yè)各方代表齊聚蓉城，見證中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會網(wǎng)上發(fā)行工作委員會成立。中國發(fā)協(xié)網(wǎng)發(fā)工委將充分發(fā)揮工作委員會參謀助手、橋梁紐帶、行業(yè)推手等職能作用，凝聚多方力量，助力規(guī)范市場秩序、優(yōu)化營商環(huán)境，推動網(wǎng)上發(fā)行工作發(fā)展進(jìn)步。

07

實(shí)體店定位更新

盡管進(jìn)入復(fù)蘇之年，實(shí)體書店的生意也并沒有想象中的好做，2023年多家實(shí)體書店門店零售未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。但逆境中的書店人仍試圖開拓新的增長點(diǎn)。

一是書店的線上探索走向成熟。廣東新華發(fā)行集團(tuán)成功打造單月成交額突破700萬元的影響力賬號。2023年“雙11”，文軒在線重點(diǎn)經(jīng)營的童書、歷史、國學(xué)、考試教輔等品類圖書成交額同比增長均超過100%；江蘇鳳凰新華書店集團(tuán)電商銷售再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)圖書銷售超2億元，同比增長142%；湖北省新華書店集團(tuán)電商累計(jì)銷售碼洋超7200萬，同比增長189%，訂單量同比增長102%。

二是實(shí)體書店定位更向文化服務(wù)商演化，為機(jī)關(guān)企事業(yè)單提供文化服務(wù)。面對C端的銷售下行壓力，實(shí)體書店嘗試開拓B端、G（政府）端市場，并成立專門的閱讀服務(wù)中心承接相關(guān)業(yè)務(wù)。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部政企服務(wù)中心綜合服務(wù)部為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位建設(shè)多個職工閱讀空間；河南洛陽市新華書店與洛陽市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局聯(lián)合打造了全市首個“書香洛陽·閱讀空間”；福建廈門市新華書店積極參與政府公共文化服務(wù)項(xiàng)目，承辦“書香飄萬家閱讀潤家風(fēng)”活動。

三是把握空間運(yùn)營創(chuàng)新服務(wù)。一方面，實(shí)體書店創(chuàng)新理念重裝改造門店。如新華文軒熊貓主題書店及安徽新華“元·書局”切中熊貓與科技兩大熱門話題，吸引年輕讀者。另一方面，實(shí)體書店越來越關(guān)注讀者需求，打造多元業(yè)態(tài)書店。上海新華傳媒連鎖有限公司新華書店金山萬達(dá)店的咖啡、糕點(diǎn)等銷售成為新增長亮點(diǎn)。還有些實(shí)體書店以本地文化連接讀者，如大理州新華書店所屬子品牌“蒼洱書房”通過陳列與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)聯(lián)的書籍、明信片、手繪地圖，開展非遺文創(chuàng)產(chǎn)品直播帶貨等活動，實(shí)現(xiàn)銷售450萬元。

08

生成式AI引變革

2022年12月底，Open AI發(fā)布的基于GPT-3.5的ChatGPT進(jìn)入人工智能的市場游戲，開啟了人工智能時代的新篇章，從那時起，人工智能的科技革命正式開始，并在科技巨頭的內(nèi)卷中，從個人到行業(yè)到世界的格局，都在被AIGC推動著變革。

2023年，文心一言、通義千問、盤古大模型、中文逍遙……越來越多的生成式AI大模型接踵襲來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年11月6日，全國共有188個單位研發(fā)出201個大語言模型。出版人也在被這一風(fēng)潮影響著。2023年5月，中信出版集團(tuán)成立了平行出版實(shí)驗(yàn)室，將技術(shù)和編輯人員整合，從AI介入方面進(jìn)行研發(fā)，包括校對、編審、圖片以及視頻生成等工作。2023年12月，海峽出版發(fā)行集團(tuán)首次推出完全由AI制作插畫的圖書《我的書中有秘密花園》。

在潮流中涌動的還有出版人自己的大模型，如古聯(lián)公司與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)合作推出的“荀子”古籍大語言模型，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司旗下中圖科信數(shù)智技術(shù)（北京）有限公司的中圖科信垂類大模型，浙江大學(xué)聯(lián)合高等教育出版社、阿里云等發(fā)布基于通義千問7B（70億參數(shù)）模型訓(xùn)練的“智海-三樂”教育垂直大模型……出版人抓住機(jī)遇，勇于轉(zhuǎn)換賽道，嘗試?yán)米陨淼膬?nèi)容資源把握變革的主動權(quán)。