今年以來，“知識(shí)＋帶貨”的直播形式持續(xù)走紅，屢屢登上熱搜，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注，“知識(shí)主播”“文化帶貨”更是一度在文學(xué)出版領(lǐng)域成為業(yè)界討論的關(guān)鍵詞。這種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型商業(yè)模式，在進(jìn)行知識(shí)迭代與話語升級(jí)后，既憑借全新的樣式贏得了讀者觀眾的好感，提升了行業(yè)的社會(huì)美譽(yù)度，同時(shí)也啟發(fā)著出版行業(yè)思索如何探索更為豐富和多元的出版銷售方式。一次次出圈的“知識(shí)型帶貨”，也給文學(xué)創(chuàng)作與出版帶來了全新的課題與挑戰(zhàn)，即如何適應(yīng)新的媒介環(huán)境與時(shí)代環(huán)境，創(chuàng)新和豐富文學(xué)的審美范式，以更好滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求；如何借助新媒體傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播范圍，增強(qiáng)文學(xué)與文化的傳播效力，讓文學(xué)尋找和抵達(dá)更廣泛的讀者群體。

讓優(yōu)秀文學(xué)作品的能見度更高

今年，在以“東方甄選”為代表的一眾直播間中，圖書銷售成為熱點(diǎn)。在銷售額、讀者群、銷售模式創(chuàng)新和社會(huì)影響力等諸多方面，圖書銷售均迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。就圖書品類而言，“東方甄選”直播間以科普博物類和文學(xué)類書籍的銷售最為可觀，《額爾古納河右岸》《平凡的世界》《活著》《蘇東坡傳》《許淵沖：美得窒息的唐詩宋詞詩經(jīng)》等圖書銷量創(chuàng)下新高。值得注意的是，在直播間銷售額排名前列的機(jī)構(gòu)，大多是以文學(xué)及人文類圖書為主的出版社，不唯如此，近一兩年來，越來越多的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行直播，并推出各類線上文化活動(dòng)。作家做客直播間與讀者暢談文學(xué)與人生成為常態(tài)，詩人、小說家悉數(shù)入駐小眾垂直類平臺(tái)展開文學(xué)分享……在新的媒介場(chǎng)域里，豐富多元、垂直細(xì)分的傳播渠道正在拓展開來，綿延成文學(xué)傳播領(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)景。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》分析，知識(shí)主播的文化帶貨方式已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)矚目的新現(xiàn)象。在泛知識(shí)領(lǐng)域中出現(xiàn)了大量熱門的個(gè)人IP，特別是董宇輝雙語帶貨的現(xiàn)象級(jí)傳播帶動(dòng)了一眾知識(shí)類主播入局，泛知識(shí)直播的價(jià)值得到了更廣泛的認(rèn)可。

知識(shí)分享類直播創(chuàng)新了數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景，高水平的直播內(nèi)容也吸引了更多高質(zhì)量的受眾。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，《額爾古納河右岸》在東方甄選直播間的銷售量已超60萬冊(cè)。主播董宇輝并沒有以“抄底價(jià)”“饑餓營銷”的直播套路吸引觀眾，而是把觀眾當(dāng)做朋友，誠摯地與其分享閱讀感受和人生感悟：“看完這本書后，內(nèi)心里燃起了對(duì)那些可愛的人們生活習(xí)慣的尊重和理解……相信每個(gè)人心中都有一個(gè)桃花源?！边@種私人化的閱讀體驗(yàn)和出口成章的表達(dá)，讓直播間觀眾得以重溫閱讀帶來的心靈震撼，喚起了大眾對(duì)精神家園與詩意生活的向往。人民文學(xué)出版社發(fā)行部主任丁羽介紹到，該書的熱銷既讓更多出版社看到品牌營銷多樣化的可能性，也讓人思考圖書營銷與知識(shí)輸出之間的關(guān)系。“作為人文社茅盾文學(xué)獎(jiǎng)系列中的一本，《額爾古納河右岸》代表著人文社始終如一為讀者提供優(yōu)質(zhì)讀本的‘工匠精神’。只要讀者有渠道了解并且愿意了解這些書，相信文學(xué)的讀者群就會(huì)不斷增長(zhǎng)?！?/p>

在閱讀碎片化、出版產(chǎn)品快銷化、“淺閱讀”“短閱讀”盛行的時(shí)代，文學(xué)能否乘著新媒介形式的“東風(fēng)”，在“內(nèi)容”與“流量”之間，尋找到傳播的新的平衡點(diǎn)？在北京師范大學(xué)文學(xué)院教授張莉看來，知識(shí)主播以文化帶貨方式走紅，意味著文學(xué)作品來到直播平臺(tái)，試圖抵達(dá)更多元的讀者群，直播讓文學(xué)的能見度更高?！霸诋?dāng)下時(shí)代，大眾的閱讀趣味肯定是多元的，有的愛讀科幻，有的愛讀職場(chǎng)小說，有的愛讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有的則是經(jīng)典文學(xué)作品的愛好者。董宇輝等人的出現(xiàn)，讓我們看到了今天大眾豐富的閱讀趣味和閱讀需求，尤其看到了純文學(xué)恒久動(dòng)人的魅力?！?/p>

文學(xué)傳播要“破圈”，也要“擴(kuò)圈”

優(yōu)質(zhì)的文學(xué)內(nèi)容應(yīng)該如何借助新媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，拓展傳播范圍、增強(qiáng)傳播效力？對(duì)此，北京大學(xué)中文系教授張頤武談到，知識(shí)主播選擇的圖書是純文學(xué)領(lǐng)域非常經(jīng)典的作品，他們?cè)趲ж浀耐瑫r(shí)，結(jié)合自己真正的閱讀感受，把作品的獨(dú)特性價(jià)值凸顯出來，激發(fā)了受眾對(duì)文學(xué)潛在的心靈需求。用直播的方式把個(gè)體的文化趣味、文化愛好與所售書籍結(jié)合起來，書就不再是單一化的商品，而是還原了本身內(nèi)涵于其間的知識(shí)價(jià)值、文化價(jià)值、文化情懷。這對(duì)于文學(xué)傳播而言非常有價(jià)值，它將文學(xué)作品向更廣闊的讀者受眾中普及，從更深遠(yuǎn)的意義上看，可以提升整個(gè)社會(huì)的文學(xué)趣味、思想境界和文明風(fēng)尚。

在張頤武看來，知識(shí)主播的文化帶貨，與其說是文學(xué)“破圈”，不如稱之為“擴(kuò)圈”。直播帶貨幾乎涵蓋所有的商品種類，圖書當(dāng)然也是其中一部分。文學(xué)圖書領(lǐng)域直播帶貨的熱度，反映出了純文學(xué)對(duì)公眾尤其是對(duì)許多年輕人依然具有很強(qiáng)的吸引力，他們希望自己有更高的人文素養(yǎng)，從經(jīng)典的文學(xué)作品中獲得人生的感悟。另一方面，公眾對(duì)于當(dāng)下的文學(xué)發(fā)展實(shí)際上并不十分了解，知識(shí)主播文化帶貨的方式，可以看作是在純文學(xué)與大眾之間建立的一種創(chuàng)新型連接，它將文學(xué)受眾從本身的一小部分群體擴(kuò)展到中等收入者里更大的一部分，這些人對(duì)文學(xué)既有強(qiáng)烈的心靈需求，也有潛在的購買力。

《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》社長(zhǎng)宋強(qiáng)認(rèn)為，隨著時(shí)代發(fā)展，公眾的文化需求和精神需求會(huì)越來越豐富多樣。圖書領(lǐng)域的直播帶貨，創(chuàng)造了新的文化銷售模式，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)受眾的“擴(kuò)圈”，對(duì)于文學(xué)欣賞或閱讀來說，具有非常積極的意義，這種趨勢(shì)會(huì)讓更多的文學(xué)類型看到“破圈”或“擴(kuò)圈”的路徑。文學(xué)要抵達(dá)更廣闊的讀者，就需要提供更多的契機(jī)，讓大眾了解到有各種各樣豐富多彩的文學(xué)作品，以滿足其精神需求與文化渴望。只要讀者喜歡上閱讀，品位自然會(huì)變得多元，對(duì)文學(xué)作品的質(zhì)量要求也會(huì)越來越高，從而形成一種文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播鏈條的良性循環(huán)。

讓文學(xué)與讀者彼此激蕩與呼應(yīng)

隨著圖書銷售模式的不斷更迭創(chuàng)新，文學(xué)類圖書的宣發(fā)也陸續(xù)下沉各種垂直類平臺(tái)?？梢哉f，讀者在哪里，文學(xué)的觸須就延伸至哪里，主動(dòng)尋找自己的目標(biāo)讀者與潛在讀者群。談及近期詩歌在小紅書等平臺(tái)走紅、青年詩人入駐“小紅書詩歌聯(lián)盟”等現(xiàn)象，《詩刊》主編李少君認(rèn)為，這不僅是文學(xué)領(lǐng)域與商業(yè)平臺(tái)合作模式的探索，也是詩歌傳播在新的時(shí)代背景下自然誕生的一種現(xiàn)象。當(dāng)下眾多的社交媒體中流行一種“輕詩歌”，這類詩歌善于表達(dá)細(xì)膩情感，能準(zhǔn)確地挖掘出潛藏于日常生活中某些時(shí)刻的心情狀態(tài)，并將其詩意表達(dá)?！拜p詩歌”讓人從日常生活的沉重雜亂中逃逸，給人以情感撫慰。這種詩歌的寫作與閱讀都比較純粹，放大了詩歌的療愈作用，讀者的“知音式”閱讀，使得詩人與讀者彼此激蕩、相互呼應(yīng)。

對(duì)于詩歌如何嵌入日常生活、如何在對(duì)生活的摹寫中反映個(gè)體情感與時(shí)代關(guān)系的問題，李少君表示，日常生活中有許多與詩歌不期而遇的瞬間，比如地鐵的宣傳欄、公園里的步道，包括電腦開屏?xí)r跳出來的幾行詩歌，不一定很長(zhǎng)，但通常都很清新脫俗，讓人得到短暫的心靈觸動(dòng)和情感安慰。

往往是這類不經(jīng)意間的感動(dòng)，會(huì)在剎那間點(diǎn)亮人的生命。“文學(xué)傳播與時(shí)代是同步的，傳播途徑發(fā)生變化的時(shí)候，文學(xué)本身會(huì)有相應(yīng)的變化。文學(xué)傳播的變化反過來會(huì)影響文學(xué)本身，兩者是相互促進(jìn)的良性作用。詩歌是所有文學(xué)門類中對(duì)新的媒介傳播方式最敏感的一種，詩人也是對(duì)時(shí)代變化最敏感、最容易接受新鮮事物的群體。詩歌這種文體，對(duì)在內(nèi)容與傳播向度上的‘新’都有其自身的追求?！?/p>

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版的稀缺資源，出版者的使命，是讓優(yōu)秀的作品更好與讀者相遇。如何長(zhǎng)期堅(jiān)守高質(zhì)量的文學(xué)內(nèi)容和穩(wěn)定的價(jià)值輸出，是擺在文學(xué)出版人眼前的課題。張莉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生文學(xué)傳播機(jī)制創(chuàng)新，但文學(xué)藝術(shù)的生命力始終來源于高質(zhì)量的、經(jīng)久不衰的、豐富動(dòng)人的內(nèi)容本身?！白骷业膭?chuàng)造力才是文學(xué)力量的真正來源。能夠‘出圈’的文學(xué)作品，無一例外都根植于作品本身的品質(zhì)和生命力，只有作品禁得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信?！彼劦?，直播帶貨讓人看到好的文學(xué)作品走向千家萬戶的方式有很多種，但對(duì)于文學(xué)而言，最關(guān)鍵的是作品的內(nèi)容品質(zhì)和“理想讀者”對(duì)文學(xué)發(fā)自內(nèi)心的熱愛?！翱吹阶x者廣泛購買圖書固然讓人鼓舞，但讀者真的能沉潛在書本的海洋里則更讓人向往。吸引讀者真正沉浸在閱讀之中，才是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。”